论提高品牌意识的重要性
 
作者：张泽华  来源：总裁商学院官网
 
最近一个月、接了浙江温州一家餐饮企业线上代运营业务，该公司在找到我之前，年营业已有10个亿，通过员工转加盟的形式在中国开了近1000家连锁店，本年度平均每店约收入约30万，当然在找我之前还没有在线上开展过B端业务，今年受疫情影响，为应对疫情带来的业绩下滑，该公司听了我的建议通过线上发展B端业务，我最初建议他们每月在线上计划200万的广告推广费用、后来该公司董事会开会讨论后决定每月投入20万广告费测试效果，我接下了这个代运营业务、很快与该公司签订了数字营销代运营业务，从签订合同到项目启动共计半个月时间该公司的业务在全国范围内进行宣传推广，不推广不知道、一推广发现市面上以该公司同样的商标名称做广告的不下几十家、而且广告预算还相当猛，随即向该公司董事长汇报了这一情况、该公司董事长随后向我一一道来、在找到我做代运营之前打了各种侵权官司不下30起，可是收效甚微，我随即查了一下该公司的注册商标、在十多年前该公司董事长以个人名义注册了两个商标、但是跟餐饮的关联度不是很强、另外发现同品牌名称的商标在中国成功注册的高达2000多件覆盖了各个类目（注册成功时间均在该企业高速发展的时候），导致该公司在品牌维权方面相当困难。
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最后我得出一个结论、如果一个企业从一开始就打算做大做强、那么商标在一开始就得注册完善、把在后面可能用到的类别全部注册好、在企业做到一定规模后维权才方便，提高品牌保护意识从商标注册开始，这是我今天分享的内容。